Tequendama Hotels necesitaba rediseñar su ecosistema digital para gestionar múltiples hoteles, destinos y tipologías de producto dentro de una misma plataforma.

El proyecto implicaba:

• +14 hoteles en diferentes ciudades
• gran volumen de contenido (planes, experiencias, eventos…)
• múltiples landings con estructuras similares

 No era una web puntual, sino un sistema digital complejo y escalable.

Diseñé un sistema de experiencia basado en:

• Arquitectura clara → navegación por destinos + estructura modular
• Jerarquía enfocada a conversión → buscador protagonista + CTAs estratégicos
• Sistema visual consistente → componentes reutilizables (cards, bloques, carruseles)

Esto permitió:

• facilitar la exploración y la toma de decisiones
• reducir la fricción en el proceso de reserva
• escalar el diseño a múltiples hoteles sin perder coherencia

El resultado es una experiencia que combina inspiración y conversión, adaptándose tanto a usuarios exploratorios como a usuarios con intención directa de reserva.

El proyecto Soludable nace como una plataforma digital orientada a salud y bienestar en Marbella, combinando contenido informativo, servicios y propuesta de valor lifestyle dentro de una misma experiencia.

El reto implicaba:

• integrar diferentes tipologías de contenido (salud, servicios, información, marca)
• comunicar una propuesta híbrida entre clínica y bienestar
• estructurar múltiples secciones con objetivos distintos dentro de una misma web

No se trataba de una web informativa simple, sino de construir una experiencia capaz de articular contenido, servicios y marca en un mismo entorno digital.

Se diseñó una experiencia basada en ordenar y clarificar la propuesta mediante:

• Arquitectura estructurada → organización del contenido por bloques temáticos claros
• Jerarquía visual → diferenciación entre contenido informativo, servicios y propuesta de valor
• Narrativa progresiva → construcción de un recorrido que guía al usuario desde la comprensión hasta la acción
• Sistema visual coherente → uso consistente de componentes para aportar claridad y ritmo

Esto permitió:

• mejorar la comprensión de la propuesta desde el primer impacto
• facilitar la navegación entre contenidos de distinta naturaleza
• guiar al usuario hacia los puntos de conversión de forma más clara
• equilibrar contenido editorial con objetivos funcionales

El resultado es una experiencia más estructurada y comprensible, donde el usuario puede entender la propuesta de valor y navegarla sin fricción.

Beneste Hoteles es una cadena que operaba bajo marcas individuales, con el objetivo de unificar su propuesta bajo una nueva identidad corporativa.

El proyecto implicaba:

• agrupar diferentes hoteles bajo una misma marca
• trasladar un nuevo branding al entorno digital
• mantener la personalidad única de cada hotel dentro de un sistema común

Además, la marca contaba con un estilo muy definido, basado en lo local, lo auténtico y lo experiencial.

El reto no era solo unificar, sino hacerlo sin perder identidad.

Se diseñó una experiencia basada en un sistema flexible que combina coherencia y expresión visual:

• Sistema modular → permite reutilizar estructuras manteniendo consistencia
• Identidad visual cuidada → uso de imágenes, composición y ritmo para reforzar personalidad
• Jerarquía clara → organización del contenido sin perder riqueza visual
• Equilibrio marca–producto → combinación de inspiración y funcionalidad

Esto permitió:

• unificar la marca sin perder la esencia de cada hotel
• transmitir una experiencia diferencial y emocional
• mantener consistencia en todo el ecosistema
• facilitar la navegación dentro de un contenido rico y diverso

El resultado es una experiencia visualmente distintiva, coherente y alineada con el nuevo posicionamiento de marca.

Como freelance, he trabajado con clientes de distintos países, incluyendo Colombia, Alemania y Estados Unidos. Me especializo en branding, diseño web y proyectos puntuales de ilustración.
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